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铝合金行业的变革时代与发展
日期:2015/5/13人气:1113

在经历二、三十年的探索之后,中国的铝门窗业进入了一个高速发展期。据相关机构保守估计,现今的铝门窗市场有将近120亿的消费需求,且这个规模还在不断增大。但即便如此,铝门窗行业目前仍面临着一些问题亟待解决。由于行业准入门槛低,致使众多品牌短时间内纷纷涌入市场。行业的快速扩张大大超出政府的约束力,以致市场监管出现空缺。同时,行业相应标准的缺失,也使得上市产品存在不少劣质情况,且产品同质化严重……

  这些都揭示着,目前高速发展的铝门窗业将要经历一场大变革,市场需要淘汰一批落后品牌,出现“一股新动力”,以完成产业的过渡。而有专业机构曾做过相关调研,现今铝门窗市场大致覆盖三类企业:成熟求变型、新锐精英型和草创求存型。专家认为,行业需要的“这股新动力”即是新锐精英型企业,他们或有能力成为未来行业的主力军,引领整个产业。

  事实上,纵观2014年的铝门窗市场,行业洗牌引热议,而新锐精英品牌的逐渐“现形”,也成了业内关注的焦点,其中以“欧享门窗”为代表的品牌新秀最为瞩目。为了揭开这一群体的神秘面纱,记者相继走访了“欧享门窗”等企业,探寻他们脱颖而出的原由。

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  据了解,欧享门窗是一家专业从事中高档钛镁铝合金门窗研发、生产、营销为一体的综合性企业。多年来,欧享门窗一直专注于钛镁铝铝合金门窗领域,发展至今在业内已小有名气,其迅猛的发展势头也多次引起数个投资机构的关注。

  当被问及如何从上述谈及的三类企业中脱颖而出时,欧享门窗负责人黄秋盛先生感悟颇深,他也向记者详细阐述了欧享门窗所建立的一套品牌建设体系。

  实现产业链核心资源的整合

  目前,铝门窗市场呈现三个层次,铝门窗部分市场被处于第一阶层的成熟求变型企业占据着。但即便如此,现今的铝门窗业并未形成巨头垄断的局面。原因诸多,其中重要一点在于这类企业规模过大,难以统筹规划,整合资源,建立自己的产业链。

  而意博门窗之所以为业内关注,在于它已经形成了自己的一条基础产业链,建立了产业链中的核心部分。2004年6月,裕安集团在中国香港注册成立。2009年10月,裕安集团旗下的“欧享门窗”悄然而至,这两个品牌的建立,使得“裕安、欧享”两大品牌在铝合金门窗行业中起着举足轻重的的市场价值。以此来看,产业链的全面形成将有助于欧享门窗加速规模化生产,节约企业成本,提高生产效率。

  事实上,欧享门窗的这种产业链核心资源整合的实现让它获益不少。据记者多方了解,欧享门窗的成品交货期约为10天,较其他品牌快半个月左右。资源的对接也让其在原材料采购、制作成本、流程管理等方面受益良多。

  企业强品牌意识的成型

  对于品牌意识,接受记者采访的中国门窗协会的相关人员曾说,很多传统行业存在一个通病,即缺少品牌意识。即使有,也不强。

  “其实,部分老品牌也存在品牌意识淡薄的现象,多是靠时间在业内积累起来的口碑。”欧享门窗黄总解释道。而市场营销学专家也认为,传统企业或是观念依然停留在产品上,忽视品牌的创立和经营;或是因为自身实力不足而减轻对品牌建设的投入。

  “但无论是哪方面因素,身处科技高速发展的时代,产品价格差异会越来越小,企业竞争不会长期停留于价格战上。所以,企业在将品牌推向市场时,不仅要确保高品质的产品,拥有高于品牌价值的品牌观念更为重要。”黄总这样说,也这样做了。

  欧享门窗在发展过程除注重产品与服务等基本功外,也为品牌做了清晰的定位,即主要面向中高端市场。而在营销执行层面,欧享门窗也是实现了线上线下、硬广软广的全面覆盖:在央视等知名媒体推出硬广,线上则配合专业营销团队在B2B等平台进行网络推广;另外,其还为经销商配置了一批来自营销机构的专业团队,用以经销商加盟后期指导。欧享门窗现阶段的实力和规模与知名品牌虽还有一些差距,但是其强品牌意识已经成型,而这也将为其以后的品牌建设奠定坚实的基础。

  混乱市场下,产品铺出星光大道

  所谓时势造英雄,混乱的市场造就了一批新锐精英企业。在过去的发展过程中,企业准入门槛的缺失,以及政府监管不力让市场上品牌、产品纷繁复杂,山寨泛滥。这些不合格产品流入市场,最终受损害的不仅仅是消费者,还有企业自身,以及被模仿的品牌。因此,在这种情形下,产品品质在竞争中就显得十分重要了。

  欧享门窗深谙此道,而且做得很好。记者获悉,欧享门窗独具慧眼,在生产上继承了德国制造业一贯的严谨务实的作风。从研发到设计再到后期制作,一丝不苟,细致入微。而设备上,欧享门窗也是引入德国先进的生产设备,确保每个制作环节都能达标或在标准之上,并且其先进性能也能提高生产效率,缩短出货周期。这种严格的自律性让欧享门窗入行后迅速成长,并获得外界认可。据悉,其自2011年开始,连续4年获得由佛山市质量监督检测中心颁发的“产品质量合格证”,以产品铺开一条星光大道。

  简而言之,产业链的形成让铝门窗企业实现规模化,强品牌意识的建立则为企业建立品牌路线,提升品牌价值,而高品质产品的打造则是市场的立足点。这些是变革期市场所缺失的,也是未来亟需的。

 
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